La calidad de las decisiones de marketing depende, en gran parte de la información disponible para la persona que toma las decisiones de marketing. La función de la investigación de mercados consiste en suministrar información para esta toma de decisiones. El propósito de este libro es proporcionar al futuro gerente de marketing una comprensión de la investigación de mercados. El libro también puede servir como texto básico para personas con objetivos de carrera en el campo de la investigación de mercados.

Kinnear, Thomas C.; Taylor, James R.. (1998). Investigación de mercados : un enfoque aplicado (5a. ed ed.). McGraw Hill Interamericana.