Este texto va más allá de la presentación de las estrategias de empresas multinacionales, ya que hace énfasis en las actividades de pequeños y medianos negocios. describe un panorama integrador de los temas en los que se desarrolla el marketing internacional: las últimas transformaciones económicas, la importancia del ambiente, la ética y las dimensiones sociales de la diversidad, entre otros.

Czinkota, Michael R., Roinkainen, Ilkka A. (1996). Marketing internacional (4a. ed ed.). McGraw Hill Interamericana.