Este libro de texto integral y pedagógico que le infunde vida a la publicidad. Este libro es valioso por varias razones. Primera, porque los conceptos de quienes la practican en la vida real estan integrados teórica y practicamente a lo largo de todo el contenido. Segunda porque las propuestas de comunicación de la mercadotecnia integrada se han incorporado de manera que tengan un significado. Tercera, porque es un libro completo y actual. Cuarta, porque el contenido, estructura y el estilo en el que está escrito brindan a los estudiantes una interesante y profunda introducción al tema de la publicidad. Quinta, porque este libro de texto ofrece al maestro las herramientas necesarias para captar y mantener el interés del estudiante.

Wells, William. Burnett, John. Moriarty, Sandra.. (1996). Publicidad: principios y prácticas. (3a ed ed.). Prentice Hall Hispanoamericana, S.A.