Este libro explora la tarea publicitaria en el peródico, la radio y la televisión, sin excluir otros medios alternativos, como el mercadeo directo, la base de datos, el negocio a negocio y el medio de los medios: internet. Este es un libro destinado a resolver los problemas que inquietan al comunicador publicitario y al estudiante de esta disciplina.

Figueroa Bermúdez, Romeo Antonio. (1999). Cómo hacer publicidad. Un enfoque teórico y práctico (1a ed ed.). Addison Wesley Longman.